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廣告人須牢記的游戲定律
作者：佚名 時間：2003-3-15 字體：[大] [中] [小]
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莫非定律：if angthing can go wrong , it will
廣告莫非定律：
一、創意資源定律
*創意部一定要招募一個庸才，以便大家避開其idea。
最后采用的通常都是其idea。
*大創意秘訣：所有的idea都被否定后，不妨試試客戶的。
例：客戶說：“六月飛雪”，你只要說“大如席”，大創意即可產生。
*與策略相悖的idea, 往往最具創意。
*客戶把創意變糟的能力遠強于你弄好它的。
*大家看A拷貝的時候，就是競品相同創意廣告片播出的時候。
*會被執行的，一定是備用方案。
二、客戶合作定律
*客戶與廣告公司，任何一個犯錯誤都會導致滯銷，除非兩者都錯了。
*計劃越完美，執行時漏洞越多。
*客戶預算通常與加班費金額成反比。
*向客戶提交廣告效果調研報告前，自行偷買一批客戶產品是明智的。
*提案文件厚度與其價值成反比。
三、提案結論定律
*a 會議結束前五分鐘進屋的人，意見肯定與眾不同。b這個人通常是老板。
*只要時間足夠，爭論的雙方都會改變看法，然后繼續爭論。
四、創意自慰定律
*連續播放十年，任何廣告都會成為經典。
*資深媒介補充推論：如果廣告片反反映平平，那就該以提高頻次，長期播出來彌補。
*資深AE補充推論：還要加上幾千萬大抽獎來促銷。
*資深調研補充推論：兩周后再做一次廣告效果調查，結論一定大大不同。
五、辦公系列定律
*法網恢恢定律：錯誤總會被發現。通常是在提案剛剛開始，或者印刷結束以后。
*設施害羞定律：電腦會死機，投影儀會不亮——要是客戶正在看它們。
*準確交稿日期計算定律：從工作單最后期限起，再下兩周的周一下午。
*工作有靈定律：工作單的數量，隨休假期限臨近而激增，休假完畢則驟減。
*加薪定律：你犯錯的第二天，加薪評估單準會出現在你桌子上。
六、AE定律
*你永遠不可能想出有價值的東西，除非成為廣告主管——在客戶那邊。
*不能罵客戶的產品，否則你的薪水就沒了——被辭退。
*不能夸客戶的產品，否則你的薪水也沒了——你得買。
七、媒介購買誠實定律
*不能告訴客戶周五的版面排滿了，要說編輯們都預言星期日會有新聞。
*如果客戶的侄子在報社，就要說實話：其它報紙更好。或傳單效果最佳。
八、調研美感定律
*要霧里看花。得出明確結論是你的失職；得出唯一結論則是你的恥辱。
*如果報告頁碼太少，就把數據改裝成圖表，然后全部譯成英文，統統訂在一起。
*推論：把以上內容復印兩遍訂在一起，效果更好。
九、設計人員無能證明：
大家都開了一上午的媒介分析會，你不參加怎能進步？
另外，昨晚交待的五十個報紙稿，為什麼還沒完成？
等等，把這張客戶老爸照片上的皺紋用電腦修修，午飯前打印出來。
十、文案必敗定律
*即使你周圍的人都沒有手、不識字、不能口述，你也不會贏。你會被關在籠子里展覽。
*你在慶幸“地址：”這句總算沒有被改過的痕跡？錯了！以改成“公司地址：”。
*推論：從通通要改的結局看，各種寫法都不會有區別。
*續推論：寫假字就好。
十一、比稿會議記錄莫非版
*用不著費心相互介紹，沒人在乎對方是誰。
*市調報告不過是把客戶給的東西熱一下在端上來而已。
*沒有比競品分析、客戶資源、目標問題更能讓客戶惱羞成怒的東西了。
*行銷建議僅能打斷客戶銷售經理的鼾聲，以促其翻身睡的更歡。
*市場策略？不，還是直接談廣告吧。
*創意，就像動物園來了頭新鹿。新鹿也只是鹿嘛。
*連要收50%回扣的客戶廣告經理都啞然失笑：提出的預算要除以10才成。
*此時，客戶老板雙眼一亮。這與本會無關——是想起了內定廣告公司的漂亮妞。
*再堅持半小時，就能吃上招待午飯，然而全體已經起立。
*回到公司，總有人會發現手機忘在出租車里了。
不過，其司機態度之惡劣肯定會讓大家難忘。
補充定律
*如果你對以上定律心有戚戚，你將被減薪。
*如果它們更加堅定了你的從業信心，則下崗在即。